苹果基因

2011-08-27 15:58:44 来源:九途网 http://www.jiutoo.com

“不少人把乔布斯评价为苹果的精神领袖,但归根结底,他本质上是最好的产品经理。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易如此评价。苹果不是电脑的发明者,但苹果电脑却总是让人眼前一亮,苹果不是音乐播放器的发明者,但iPod却风靡全球;苹果此前并没有做过手机,但iPhone一出来便很快超越了老牌的摩托罗拉、诺基亚,并引发了业界的触屏热潮;在苹果之前有无数平板电脑折戟市场,而iPad的出现又带动了新一轮的山寨风潮,把电子书挤到了市场边缘……

不过,当人们把苹果的成功归结为推出一款款惊艳的产品时,或许我们更应该探究其通过硬件产品建立的商业模式。

在苹果的复兴道路上,iPod功不可没。2001年,当时市面上类似MP3的音乐播放器比比皆是。不过乔布斯预见的却是音乐领域即将发生的变革:传统音乐的利润正在下滑,音乐迷更愿意从互联网上下载音乐而非把唱片买回家。于是,创新设计的iPod +iTunes组合带来了独特的用户体验:iTunes的存在让更多人方便地下载和整理音乐,从而大大促进了 iPod的销售,这也由此开创了一种全新的商业模式:将硬件、软件和服务融为一体,造就了一个数字媒体的发布渠道。

有人将这种模式称为HaaS(Hardware as a service,硬件即服务),此后,苹果又在iPhone和iPad身上如法炮制,通过在线商店App Store构建了一套完整的产业链生态系统。

李易评价,以往的手机销售都是一锤子买卖,用户想拥有更多新功能必须更换手机,而苹果则在硬件基础之上打造了丰富多彩的应用,这也是苹果在设计之外吸引用户趋之若鹜的重要原因。

谷歌之外,苹果的竞争对手诺基亚、三星、索尼,甚至电信运营商,都在迅速拷贝苹果模式,尽管鲜有成功者,不过HTC市值今年能够超越诺基亚,其中模仿苹果的Android功不可没。

尽管苹果一直因封闭而被为公众所诟病,不过业内统计数字显示,目前苹果公司App Store上的应用软件高达42.5万个,比谷歌Android 20万的应用数量高出一倍有余;App Store下载量已经突破了150亿次,将45亿次下载总量的Android应用商店抛在后面。

一个值得注意的现象是,苹果来自应用商店的营收还不到其净利的一半。App Store 软件开发者从应用销售中获得的一年收入超过20亿美元,而苹果截至6月25日的第三季度财报显示,得益于iPhone和iPad的热销,苹果公司该季实现净利润73.1亿美元,高于上年同期的32.5亿美元;营业收入攀升82%,至285.7亿美元。李易认为,苹果几乎是在用10%的软件服务撬动90%的硬件销售。

不过,在问鼎全球第一的宝座之后,苹果如何继续“保鲜”?硅谷资深分析家罗布。恩德勒形象地把苹果的优势总结为:一群天才聚在公司首席执行官乔布斯周围,想着如何“兜售梦想”。如果少了乔布斯的光环,是否还会有趋之若鹜的天才们愿意为苹果打工?苹果是否还能保持以往的想象力和创造力?或许新的难题正摆在苹果面前。

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